Torrevieja refuerza su promoción turística internacional en FITUR 2026 con una campaña que pone el foco en el estilo de vida mediterráneo
Torrevieja da un paso más en su estrategia de promoción turística internacional y presenta en FITUR 2026 una innovadora campaña audiovisual que pone el foco no solo en el destino, sino en la forma de vivirlo
La concejal de Turismo, Rosario Martínez, y el alcalde de Torrevieja, Eduardo Dolón, han dado a conocer esta nueva acción promocional en un contexto turístico cada vez más competitivo, donde los destinos ya no compiten únicamente por el clima o el paisaje. En este escenario, Torrevieja apuesta por diferenciarse a través de su mayor valor diferencial: su estilo de vida mediterráneo.
Bienestar, naturaleza, gastronomía, vida al aire libre y emociones auténticas se combinan para proyectar una imagen de destino que va más allá de las vacaciones tradicionales.
Una campaña emocional dirigida al mercado internacional
Bajo el concepto “Torrevieja Way of Life”, la campaña propone un relato cercano y emocional dirigido especialmente al público internacional, con especial atención al mercado europeo. El objetivo es claro: hacer sentir Torrevieja, no solo mostrarla.
La pieza principal se construye desde la mirada de un visitante procedente del norte de Europa que, casi sin darse cuenta, descubre cómo la ciudad transforma su manera de vivir. El contraste entre el estrés y el frío del día a día y la luz, el mar y la calma del Mediterráneo guía un viaje emocional que conecta directamente con el espectador.
Con locución original en inglés y subtítulos en español, el vídeo transmite un mensaje sencillo y potente:
Torrevieja no es solo un destino turístico, es una forma de vida.
Playas, salinas, gastronomía, terrazas al sol, tradiciones, deporte y naturaleza se integran en una narrativa dinámica, optimista y aspiracional que culmina con un mensaje clave:
“Goodbye stress. Hello Mediterranean lifestyle.”
Micropíldoras audiovisuales para redes y plataformas digitales
La campaña se completa con una serie de micropíldoras audiovisuales de entre 30 y 40 segundos, diseñadas específicamente para su difusión en redes sociales y entornos digitales.
Estas piezas breves abordan los principales valores del destino a través de distintos ejes temáticos:
- Gastronomía
- Naturaleza
- Mar y playa
- Ocio y tradiciones
- Deporte y vida activa
Todas ellas mantienen la coherencia estética y narrativa del spot principal, lo que permite segmentar públicos, adaptar mensajes por mercados y maximizar el impacto de la campaña en múltiples canales.
Una estrategia alineada con el nuevo modelo turístico
Esta acción se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo 2025–2029 de Torrevieja, orientado a atraer nuevos perfiles como familias, seniors, parejas, jóvenes, nómadas digitales y turismo internacional de calidad.
Los datos refuerzan esta apuesta: más del 67 % de los visitantes que llegan a Torrevieja son internacionales, y muestran un creciente interés por experiencias vinculadas a la naturaleza, el bienestar, el estilo de vida saludable y la participación en la vida cotidiana de la ciudad.
Torrevieja, un destino que se vive
Con esta campaña, Torrevieja consolida su posicionamiento como un destino moderno, emocional y auténtico, capaz de conectar con quienes buscan algo más que unas vacaciones.
Porque Torrevieja va de vivirla.
Torrevieja, 21 de enero de 2026.
