El Ayuntamiento de Torrevieja ha presentado en FITUR 2026 su nueva campaña audiovisual internacional, desarrollada por Grupo Antón, con un planteamiento que se aleja de la promoción turística convencional: dejar de hablar únicamente del destino para empezar a hablar de cómo se vive en él.

La campaña parte de una reflexión estratégica clara por parte de Grupo Antón. En un contexto turístico cada vez más competitivo, los destinos ya no compiten solo por su clima, infraestructuras o paisajes, sino por estilos de vida. Y Torrevieja, como ciudad mediterránea viva, diversa y abierta, representa un modo de vivir que merece ser contado desde dentro.

Bajo esta premisa nace “Torrevieja is a way of life”, una campaña audiovisual compuesta por un vídeo principal y varias piezas cortas diseñadas para su difusión digital y en redes sociales. Todas las piezas están narradas desde el punto de vista de un protagonista extranjero que descubre la ciudad en primera persona, facilitando una conexión emocional directa con el público internacional, especialmente con los mercados del norte de Europa.

“El reto no era enseñar Torrevieja, sino conseguir que quien la ve se imagine viviendo aquí”, explican desde el equipo creativo de Grupo Antón. Por ello, la campaña pone el foco en sensaciones cotidianas: la vida en la calle, el contacto con el mar, la gastronomía, la naturaleza y el ritmo pausado del Mediterráneo.

El resultado es una propuesta cercana al branded content, alejada del spot turístico tradicional, que refuerza el posicionamiento de Torrevieja como un destino auténtico, emocional y alineado con las nuevas motivaciones del viajero internacional.

Sobre Grupo Antón Comunicación

Grupo Antón es una agencia creativa independiente y orgullosamente local, que entiende que el mundo es tan grande como quieras verlo. Su enfoque parte de una idea clara: la creatividad solo funciona si impacta en el momento y lugar adecuados.

Por ello, cuenta con equipos expertos en todos los medios, trabajando de forma coordinada para que cada campaña conecte, emocione y genere valor real para las marcas y los territorios.

Además, Grupo Antón es agencia de medios, con un expertise consolidado en publicidad exterior, lo que le permite idear y planificar campañas que cruzan medios, pantallas y fronteras.

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